A quelques jours du BNP Paribas Masters 2012, retour sur la stratégie de communication de la Fédération Française de Tennis pour mettre en avant son 2ème tournoi majeur. Une communication plus jeune, très « Indoorground »

Dimanche prochain, la Fédération Française de Tennis donnera le coup d’envoi de l’événement phare de son année : les Internationaux de France de Roland Garros.
Si les qualifications pour le grand tournoi ont déjà commencé depuis quelques jours, c’est sur la toile que la 2ème levée du Grand Chelem de l’année a été lancée en premier. Pour l’édition 2012, la FFT a en effet décidé de mettre en place un plan d’actions digital complet pour le plus grand plaisir des amoureux de la petite balle jaune.

Jusque là respectée par les sponsors et organisateurs, la couleur des cours de tennis commence à devenir une cible pour les marques investissant dans le tennis. Retour sur les initiatives de la FFT à Roland Garros et de la polémique de la terre battue bleu du Master 1000 de Madrid

BNP Paribas et la Fédération Française de Tennis ont révélé hier soir la campagne de communication du BNP Paribas Masters qui se tiendra à Bercy du 5 au 13 novembre. Baptisée « Bercy Indoorground », cette campagne reprend les codes du milieu underground pour attirer un public plus jeune et se démarquer de Roland Garros

Les jeux sont donc fait. Les Internationaux de France de Roland Garros resteront à leur place, Porte d’Auteuil, dans le 16ème arrondissement de Paris. Et tant pis si l’on est toujours aussi entassé dans les allées et tant pis si les courts restent petit et ne pourront pas accueillir autant de monde que dans les projets candidats. Paris gardera Roland, Roland sera toujours le plus petit des 4 Grand Chelem et les écologistes et les riverains préparent déjà leurs envies de blocage du projet. On a pas fini d’en parler

Demain, les 194 membres de la Fédération Française de Tennis se rassembleront pour désigner le lieu qui accueillera les Internationaux de France de Roland Garros à partir de 2016. 4 projets sont en lisse pour décrocher le Graal et devenir le nouveau haut lieu du tennis français et mondial.
Je vous propose un petit état des lieux des candidatures à quelques heures de la décision finale.

3ème épisodes de la visite des coulisses de Roland Garros

Visite des coulisses de Roland Garros, avec tout d’abord le Tenniseum et le court central

Rencontre dans les entrailles de Roland Garros avec le Directeur de la communication et du marketing de la Fédération Française de Tennis, Edouard-Vincent Caloni, dans les entrailles de Roland Garros