Le BNP Paribas Masters se met au « Indoorground »

Alors que la demi-finale de Coupe Davis se jouera le week-end prochain en Espagne et que Djokovic faisait mordre la poussière à Nadal hier pour une énième finale décalée à l’US Open, la FFT et BNP Paribas inauguraient hier soir la campagne de communication du dernier Masters 1000 de la saison, le BNP Paribas Masters de Paris Bercy !

Dans un hangar au fond d’une cours du 17ème arrondissement, la Fédé et son partenaire historique ont invité leurs collaborateurs et partenaires à découvrir les affiches de la campagne et le dispositif qui l’accompagnera.

Au programme, en plus de la présentation des éléments traditionnels (affiche, film viral …), les convives étaient invités à réaliser eux-même une réplique de l’affiche officielle en éclatant des billes de peintures incrustées sur une toile blanche à l’aide de balles de tennis.

 

Le début de la « destructuration de l’affiche »

Le résultat final est assez réussi

Cette campagne résolument moderne et inspirée de l’univers Underground très en vogue doit permettre au tournoi d’exister dans l’ombre de Roland Garros et viser un public plus jeune. La campagne d’affichage démarre dès aujourd’hui dans le métro parisien.

A contrario, le film viral réalisé avec Simon et Gasquet est à ce sens pas assez décalé pour coller réellement au reste de la campagne. Si nos deux mousquetaires enchainent les belles performances cette année, ils n’ont pas la notoriété et l’impact auprès des jeunes du démolisseur Tsonga ou de Gaël « Sliderman » Monfils.

 

De même, prôner le côté Underground à travers un match de tennis réalisé sur 2 péniches sur la Seine me laisse un peu pantois. Si le film est très réussit et la performance des joueurs assez sympa, je trouve que cette vidéo ne colle pas avec le reste de l’univers.

Pour compléter ce dispositif, BNP Paribas a lancé une application iPhone collaborative qui permets de jouer au Air Tennis avec des amis, pour peu que ces derniers aient également un iPhone et l’appli. Cette dernière est dispo depuis aujourd’hui sur iTunes.

 

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