Lacoste digitalise sa communication avec la LT12 !

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Parmi les équipementiers sportifs, Lacoste est une marque à part. Créée par l’un des plus grands champions de l’histoire du tennis, René Lacoste, la marque au crocodile a su de tout temps promouvoir l’authenticité, la performance et l’élégance. La baseline de la marque, « Life is a beautiful sport », est en adéquation avec cette vision et allie le sport et le lifestyle.

En 2015, Lacoste continue à associer innovation et tradition autour de son sport de prédilection, le tennis, en lançant la LT12. Composée de graphite et de 3 variétés de bois (tilleul, balsa et noyer), cette raquette d’un genre nouveau sera commercialisé en avril prochain.

Outre cette objet unique, Lacoste innove par la communication réalisée autour du lancement de cette raquette. La Brand Story de cette LT2 se décline majoritaire sur le web à travers une stratégie digitale centrée sur les réseaux sociaux.

Au programme, une minisérie de 7 vidéos diffusées sur Instagram, créées par le photographe et réalisateur Romain Laurent qui dévoilent chacune une facette de l’histoire LT12 : la raquette, les personnages, la collection, le terrain, le mouvement, l’esprit d’équipe, le geste.

En complément de ces vidéos, MNSTR, l’agence qui a conçu cette campagne de communication, a créé 3 gifs animés mettant en valeur la collection LT2 dans une mise en scène très léchée.

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Et pour approfondir votre connaissance de cette gamme et son histoire, Lacoste a créé un espace dédié LT12 sur le site Lacoste.com et relayé du contenu sur le Tumblr et le compte Pinterest de la marque.

Enfin, pour asseoir l’aspect premium du produit, MNSTR et Lacoste ont réalisé un livre de 128 pages présentant l’histoire de la marque, le processus de création de cette raquette unique et de la gamme de produits de Lacoste.

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Et pour confirmer le côté « geek » de la marque, Lacoste a intégré de la réalité augmenté au sein de cet ouvrage. En téléchargeant les applications LT12 sur iTunes et Android, vous pourrez découvrir du contenu vidéo supplémentaire dans plusieurs pages du livre.

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Cet ouvrage est offert aux médias et à tous ceux qui achèteront la LT12. Une raison supplémentaire d’acquérir cette merveille !

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