Pour célébrer son deuxième titre consécutif de champion du monde des constructeurs, avec l’équipe Red Bull, Renault F1 vient de lancer une campagne de communication cynique envers son principal concurrent, Ferrari : Red is Dead !
L’agence Publicis Conseil est à l’origine de ces créations qui détournent quelques symboles fort de la présence du rouge, ce dernier tournant au jaune Renault.
La baseline « Red is Dead » n’est pas sans rappeler non plus le titre du film sur le quel est basée l’histoire de la Cité de la Peur, le film de les Nuls (même si je ne suis pas sûr que la référence soit perçue hors de nos frontières).
Seule ombre au tableau à mes yeux sur cette campagne plutôt réussie, le Red du Red is Dead pourrait également être appliqué au Red de … Red Bull Racing Team, avec qui Renault est devenu champion du monde ! Pas sûr que la marque de boisson énergisante appréciera le parallèle …
Voici les 4 visuels de cette campagne :
via Adsoftheworld
Encore une pub renault qui rate sa cible : au plan cognitif, chaque visuel nous demande d’imaginer l’objet en rouge pour comprendre le message. Loin de le tuer, le rouge réapparait à chaque fois.
Cette campagne s’appuie sur des symboles rouges qu’elle affirme dans leur statut de référence. La référence rouge réellement visée et la force de son mythe n’en sortent que renforcées par l’action même de celle qui affirme l’avoir tuée.
Une formule positive « Yellow over the top » et un libellé « renault formula one champion » aurait peut-être pu fonctionner.
Et au fait, qu’en pense RED Bull ?
Bonjour,
Je me permet de vous contacter car je suis moi même bloggeur et C.M pour Spotylynx.
C’est un réseau social pour sportif qui référencie les clubs et les fans près de chez vous, vous pouvez entrer en contact avec eux grâce à notre Spotymap.
Je serais intéressé par un partenariat avec vous, pour notre blog (http://www.spotylynx.com/blog/) ou pour faire la promotion de votre site sur notre réseau social.
Nous avons un bon nombre d’inscrits qui s’intéressent et pratiquent un sport et ils pourraient être intéressés par vos contenus (articles, conseils, expertises).
Si ma proposition vous intéresse n’hésitez pas à me contacter.
Eric.
Je trouve cette campagne vraiment sympathique. Un peu de cynisme ne fait pas de mal parfois. Bien que je la trouve plutôt rigolote et original personnellement.