Si vous suivez le tennis, vous n’avez pas manqué de constater que les deux tournois phare de la Fédération Française de Tennis ont deux axes de communication complètement différents !

D’un côté, Roland Garros reste profondément ancré dans la tradition en gardant les codes classiques de la communication avec une affiche réalisée par un artiste, des géraniums en bord des cours et des publicités en deux couleurs.

De l’autre, il y a le BNP Parisbas Masters de Paris Bercy, au look clairement plus …moderne !

Depuis deux ans, la FFT table sur une communication décalée et « Underground » afin de capter un public plus jeune. Rassemblée sous l’appellation « Indoorground », cette communication s’appuie sur le rap et les artistes de rue. Après une première campagne plutôt réussie, malgré un film publicitaire assez peu en phase avec le message, la FFT revient cette année avec deux ambassadeurs de choc : le rapeur Oxmo Puccino et l’artiste Alëxone Dizac.

A l’occasion de la soirée de lancement du dispositif de communication de l’édition 2012 du tournoi, les deux artistes ont oeuvré en parallèle, Oxmo Puccino offrant aux participants un concert privé pendant qu’Alëxone réalisait une fresque éphémère à la craie.

Vous trouverez ci-dessous les 2 vidéos réalisées lors de cette soirée.

Alëxone x Oxmo Puccino BNP Paribas Masters 2012 par bnpparibasmasters

Oxmo Puccino x Alëxone x BNP Paribas Masters 2012 par bnpparibasmasters

Si elle peut refroidir les fans traditionnels de tennis, cette communication originale permet d’attirer de nouveaux spectateurs et surtout de justifier la place du BNPPM en parallèle de Roland Garros. Avec deux tournois aux identités si différentes, la FFT touche toutes les personnes attirées par le tennis sans cannibaliser chaque univers. Une stratégie qui semble porter ses fruits !