A plusieurs reprises la saison dernière, Jean-Claude Blanc, Directeur Général du PSG, a précisé que l’objectif du club en termes de sponsoring sportif est de réduire le nombre de sponsors pour gagner plus d’argent ! Si ce raisonnement peut sembler totalement illogique (comment gagner plus avec moins ?), l’idée est de réduire le nombre de partenaires mais de les accompagner pour accroitre leur visibilité et la « rentabilité » de leurs investissements. Fini les maillots et shorts « Sapin de noël » et retour à un sponsoring clair avec un sponsor maillot principal et basta ! Pour les autres, la visibilité passera par l’affichage et l’hospitalité.
C’est dans cette lignée que s’inscrit le nouveau partenariat signé par le club de la Capitale et Go Sport. Le réseau de distribution d’articles de sport, présent dans 12 pays, vient en effet de s’engager pour 2 ans avec le PSG pour un montant non communiqué (mais vu la politique du club, ça ne doit pas être donné …).
Go Sport sera présent sur les supports de communication du club (affichage dynamique dans le Parc des Princes, Newsletter, posters, page web partenaires …) et bénéficiera d’un programme d’hospitalité complet au Parc des Princes et de la mise en place d’opérations promotionnelles dont une en présence de joueurs du PSG.
Du très classique pour du sponsoring sportif mais surtout du cohérent pour une marque comme Go Sport qui pourra travailler ses relations publiques et commerciales auprès du nouveau club phare de l’Hexagone.
De plus, ce partenariat pourrait aider le club à créer la zone commerciale autour du Parc des Princes dont QSI rêve depuis son arrivée à Paris. En effet, le magasin le plus proche du stade du PSG n’est autre que le Go Sport de la Porte de Saint-Cloud, comme le prouve la vue satellite ci-dessous.
Il est difficile de penser que cette donnée géographique n’a pas été prise en compte par Go Sport et par le club au moment de signer son partenariat. En effet, si l’accord tel qu’annoncé ne concerne que la communication au sein du Parc des Princes, rien n’empêchera Go Sport de communiquer massivement sur le PSG dans sa boutique, voir envisager des offres promotionnelles jumelées (réduction en magasin sur présentation d’un billet le jour du match par exemple). Du coup, les supporters pourraient être tentés d’arriver plus tôt aux abords du stade pour consommer et créer une dynamique commerciale dans le quartier. Un premier pas vers la création d’une zone commerciale brandée PSG entre la Porte d’Auteuil et la Porte de Saint Cloud ? Il est trop tôt pour le dire, et cette idée ne séduira pas forcement les riverains de ce quartier gavé de sport de la Capitale, mais ça pourrait avoir beaucoup de sens économiquement.
En termes d’entreprises présentes tout à côté du Parc, il y a une boutique de location de voitures Hertz et une station service Total, pas forcement des sponsors potentiels dans l’immédiat, quoi que …
En revanche, en termes de lieux sportifs, on compte la salle Pierre de Coubertin à 300m du Parc, salle du feu Paris Handball rebaptisé PSG Handball ! Entre les deux, il y a aussi le siège de Stade Français et bientôt le nouveau Jean Bouin, stade résident du club de rugby de la Capitale. Alors, bientôt un Stade Français – PSG au coeur d’un tout nouveau PSG land ? On en est pas là mais, avec les Qataris, on est à l’abri de rien !
Sources : CP, Chronofoot.fr
