A l’initiative de @Stephanebilliet  et de la FFT, j’ai eu la chance de passer la journée dans le temple du tennis, le royaume de la terre battue, Roland Garros.

Rendez-vous de bonne heure à la Porte d’Auteuil pour un petit-déjeuner au cœur du Musée de la Fédération Française de Tennis. Côté FFT, Edouard-Vincent Caloni, Directeur de la Communication et du Marketing de la Fédération, Philippe Janeau,  Responsable du département contenu et Isabelle Aimone. Côté blogueurs, un très beau casting avec Amélie, Pierre-Pilippe Cormeraie, Henri Kaufman, Cyril Attias, Emery Doligé, Stéphane Zidi, Maxime Garrigues . Ajouter à cela Anouck Leclaire et Stéphane Billiet d’Hill & Knowlton et vous arrivez à une fine équipe de 13 personnes prêtes à échanger sur le web, les blogueurs et le tennis.

 Dès le départ, nous avons tous été très agréablement surpris par le discours d’Edouard-Vincent : décontraction, franc parlé, expressions croustillantes … bien loin de l’ambiance fédérale feutrée attendue. L’autre point marquant est le but de la démarche entreprise : mieux connaître les blogueurs, mieux appréhender leurs envies et modes de fonctionnement et surtout, trouver comment les faire participer à Roland Garros au même titre que les autres médias !

Avec 400 millions de visiteurs sur le site officiel du tournoi pendant la quinzaine, la marque « Roland Garros » semble avoir déjà un public installé mais la fédé souhaite l’installer encore plus en temps que marque propre, sans avoir besoin de passer par les sponsors. Et c’est là que la stratégie digitale prend tout son poids.

L’autre grand sujet qui devrait, selon Edouard-Vincent, agiter le web dans les prochains mois c’est la décision en février 2011 de la prochaine localisation du Tournoi. Autant vous dire que, pour moi, il est HORS DE QUESTION de voir la terre battue de la Porte d’Auteuil s’expatrier à Versailles, Gonesse, ou Marne la Vallée. RG est un lieu mythique et historique et il semble indécent de le déplacer pour des raisons de conflits de voisinage, surtout que les pertes économiques pour Paris seraient importantes. Mais c’est un autre débat qui fera peut-être l’objet d’un article plus tard.

Pour en revenir au sujet de cette rencontre, la « révolution digitale » de l’institution nationale prendra probablement un peu de temps et entrainera de nombreuses discussions et rencontres mais le processus semble être lancé et les équipes motivées (tournées vers le web 2.0 avec notamment la création d’une plateforme collaborative qui sera lancée à moyen terme dans laquelle les cadres seront directement impliquées).

Je vous tiendrai bien évidemment au courant des prochaines étapes de cette démarche et vous prépare également une petite visite guidée « backstage » de Roland Garros, photos et chiffres clés à l’appui.